Les tubes en plastique ont progressivement pris la place de ceux en métal. Ils sont légers, plus durables, incassables et moins sujets aux fuites. Mais ils offrent également une plus grande liberté de conception – un fait qui n’a pas encore été noté à la fin des années quatre-vingt.
Jan van Es reconnut les possibilités offertes par les nouveaux matériaux et technologies, et a créé un tube cosmétique avec un nouveau look distinctif. Le scellé arrondi est résolument différent, et est également logique d’un point de vue technique.
Le tube a été conçu dans le cadre d’un projet d’étude pour concevoir une ligne de cosmétiques pour le couturier Azzedine Alaïa. Le projet a été présenté dans le stand du Netherlands Packaging Center NVC lors du salon professionnel Macropak 1988.
L’idée a été rapidement reprise par les petites et grandes entreprises dans le domaine cosmétique et de soins personnels. Aujourd’hui, les tubes avec des scellés arrondis, ondulés ou obliques sont une vue familière dans les magasins.